Наличие торгового знака защитит от действий нечестных конкурентов — использования имени, дизайна и других элементов, прочно ассоциирующихся с известным брендом
В 2016 году всемирно известный французский бренд Louis Vuitton подал в суд на ресторан в Сеуле, столице Южной Кореи. Владелец местного заведения быстрого питания использовал айдентику на картонной упаковке — фирменное сочетание букв LV и звезды, столь сильно отличающие бренд от других производителей одежды, обуви и аксессуаров. Название выбрал тоже похожее — созвучное: Louis Vuiton Dak.
Французский бренд выиграл суд, предоставив в суде сильные аргументы — торговые знаки, патенты, подтверждающие право на использование этого бренда и запрещающие использование его кем-либо еще. Ответчик заплатил около $125 000, небольшую сумму, как для разбирательства со всемирно известным брендом. Эта сумма — средняя для таких судебных исков, хотя некоторые компании выплачивают и по $750 000 за иск.
История разбирательства Louis Vuitton с нечестными предпринимателями по всему миру — далеко не первая. С копированием бренд сталкивается ежедневно, как и другие фирмы, продукция которых стала популярной и приглянулась нечестным конкурентам. Защитить себя бренды могут при наличии документов, подтверждающих право на торговую марку.
В этом материале редакция Max Polyakov Space рассказывает о торговых марках, их регистрации и пользе для предпринимателей и инноваторов.
Что такое торговый знак
Товарный знак — это тип интеллектуальной собственности, подтверждающий право собственности на логотип, дизайн и многие другие элементы, отличающие товары от подобных на рынке.
Этот элемент защиты интеллектуальной собственности используется тысячелетиями. Когда-то виноделы наносили на воск специальную печать-отметку, чтобы выгодно отличаться от конкурентов. Если вино на званом ужине понравилось гостям, они могли узнать о его производителе по печати на бутылке. Так же поступали и гончары, используя подписи или специальные отметки, чтобы выгодно отличаться от коллег по цеху.
На законодательном уровне торговые знаки впервые закрепил Генрих III, король Англии, в 1266 году, чтобы защитить покупателей от нечестных производителей хлеба. Те нередко уменьшали вес изделия на одну унцию, около 28 граммов, что было довольно существенно. Одна унция — это два ломтика хлеба, столь значимые для небогатых семей того времени. В случае мошенничества нечестных предпринимателей отслеживали по отметкам на продукции — надписям, тиснениям или форме — и привлекали к суду.
Расширенный закон о товарных знаках приняли во Франции в 1857 году. А в 1862-м Англия приняла Закон о товарных знаках. В нем были указаны последствия для предпринимателей, продающих товары с поддельными торговыми знаками. В тот же период торговые знаки начали регистрировать в США. Там первопроходцем стала лакокрасочная компания Averill Chemical Paint, зарегистрировавшая логотип, чтобы закрепить за собой статус инноватора на этом рынке. Эта компания произвела краски, полностью подготовленные к ремонтным работам. До этого краски приходилось смешивать по несколько часов, чтобы получить нужный результат.
И все же наибольшее распространение торговые знаки получили в XX веке, когда стремительно начали развиваться технологии и многие другие отрасли, в продвижение которых компании и государства вкладывали миллиарды долларов. Чтобы защитить разработки, компании и государства использовали торговые знаки.
Как работают товарные знаки
Товарный знак работает по принципу, похожему на патенты и авторские права — это такие же объекты интеллектуального права.
К примеру, авторское право защищает созданный контент — книгу, фильм, песню. Нельзя демонстрировать фильм в кинотеатре и публиковать книгу, не получив на это лицензии. Во всех иных случаях публикация книги или показ фильма без лицензии будет считаться нарушением авторского права. На частное лицо или предпринимателя может быть наложен штраф, если нарушение было однократным. И уголовная ответственность — если преступление было многократным. В Германии наказанием за такое преступление может стать тюремное заключение на срок до трех лет.
Патенты защищают новое изобретение, как, например, вакцину против Covid-19 или новые лекарственные средства для лечения самых разных заболеваний, в течение 10 лет. Но иногда он может действовать и дольше — правообладатели имеют право продлить срок действия документа. В случае нарушений начинается суд между двумя компаниями.
В январе 2016 года всемирно известная сеть кофеен Starbucks подала иск против конкурента Coffee Culture Cafe & Eatery из-за напитка Freddoccino, слишком похожего на Frappuccino — холодный кофейный напиток, защищенный торговым знаком.
Это судебное разбирательство пока так и не решено — ни в пользу заявителя, ни в пользу ответчика. В отличие от судебного разбирательства между Mitsubishi Electric и Guangzhou Lingye Automation Equipment. Последний, не имея лицензионного соглашения и не являясь подрядчиком Mitsubishi Electric, использовал название известного японского бренда на своей продукции, чем вводил в заблуждение покупателей, которые приобретали продукцию, думая, что покупают оригинальные товары.
Как зарегистрировать торговый знак
Правила регистрации торговых знаков в разных странах мира схожи.
Во-первых, везде используется общепринятая классификация — Международная классификация товаров. Она содержит 45 классов, где 1-34 классы товаров — 35-45 услуг.
Во-вторых, способ регистрации. В США, Германии и Украине регистрацией торговых знаков занимаются специальные ведомства. Они выдают документы и для патентов, и для торговых знаков.
В США это U.S. Patent and Trademark Office, который также выдает патенты. Чтобы подать заявку, нужно указать:
- Имя, фамилию.
- Адрес.
- Подпись заявителя.
- Тип организации.
- Тип товаров и услуг, под которыми регистрируется бренд.
- Основа подачи — мотивация, почему понадобилось зарегистрировать торговую марку. В мотивации могут быть качественные и количественные показатели бизнеса, такие как оборот, а также случаи действий нечестных конкурентов, если таковые происходили.
- Рисунок или цифровое изображение логотипа/товарного знака, который необходимо зарегистрировать.
- Описание и реквизиты торговой марки.
К тому же в США важно наличие представителя, чтобы эту заявку подать от нерезидента. Стоимость регистрации составит порядка от $275 до $600. Могут понадобиться и дополнительные затраты — $50-100, в зависимости от штата.
Сроки рассмотрения заявки 12-18 месяцев.
В Германии такие документы выдает Deutsches Patent- und Markenamt (DPMA). Здесь нужны такие документы:
- Данные заявителя — имя, фамилия, адрес регистрации.
- Представление немецкого товарного знака, который будет зарегистрирован.
- Список товаров или услуг, которые будут защищены товарным знаком.
- Регистрационный сбор, который необходимо оплатить при регистрации.
Если во время регистрации не возникает возражений, предприниматель может получить сертификат спустя 2-3 месяца. Если таковые возникают, срок регистрации может затянуться до 12 месяцев. Стоимость такой регистрации составит около $300.
Дешевле — в Украине. Здесь регистрацией торговых знаков занимается Укрпатент.
Чтобы подать заявку, нужны такие документы:
- Изображение торговой марки в электронном и печатном видах.
- Перечень товаров и услуг, за которыми будет закреплена торговая марка.
- Название предприятия на украинском языке, в том числе — адрес, фамилия, имя и отчество заявителя, место жительства.
Стоимость регистрации ниже, чем в Германии, и составляет около $150.
Полученные торговые знаки защищают предпринимателей в той стране, где они выданы. Это означает, что такие документы необходимы на тех рынках, где уже сформирован спрос на такую продукцию.
В мире уже выдано свыше 9 млн торговых знаков. В будущем эти документы станут еще более важными. У человечества все время появляются новые вызовы, такие как пандемия, природные катастрофы, для решения которых нужны новые технологии. Их созданием будут заниматься предприятия и изобретатели по всему миру. А чтобы защитить дизайн и другие элементы, будут использовать торговые знаки.
