Традиция состоятельных людей материально поддерживать деятелей науки и искусств уходит своими корнями в глубокую древность. Во многом именно благодаря заинтересованности меценатов в искусстве до наших времен дожили труды Вергилия и Горация, скульптуры Донателло, сюрреализм и абстракции Пикассо и Кандинского. Наука и технологии, взятые под крыло филантропов, также извлекали свои плоды: учреждение школ способствовало изучению естественных наук, накоплению и систематизации базы знаний.
История происхождения термина
Меценатство как традиция материально поощрять интеллектуальный и творческий труд появилось во времена Античности. Римлянин Гай Цильний Меценат (Gaius Cilnius Maecenas) из рода Всадников, близкий друг императора Октавиана Августа, сам того не ведая, своей спонсорской деятельностью превратил собственное имя — в имя нарицательное.
Как страстный любитель латинской поэзии Меценат организовал сообщество литераторов, в которое входили Вергилий, Гораций, Проперций, Эмилий Макр и другие родоначальники романской литературы. Гай Меценат поощрял членов кружка материально, а также гарантировал им социально-правовую защиту.
Гай Цильний тяготел и к изменениям в сфере столичной инфраструктуры. При его прямом спонсорстве в Риме на плато Эсквилина, на месте кладбища для малоимущих людей и рабов, был разбит цветущий парк. Меценат профинансировал засыпку холма с кладбищем шестиметровым слоем земли, а после взял на себя расходы по благоустройству парка.
Разумеется, спонсорская деятельность существовала задолго до того, как ею начал заниматься римлянин Гай Меценат. В античной Греции меценатство было даже законодательно регламентировано: налог на богатство платили все состоятельные семьи Афин, Олимпии и других полисов при организации спортивных игр и праздничных торжеств. Желающих уклониться от уплаты налога не было — взнос в развитие общественного пространства считался гражданской честью, а имена жертвующих гравировали на гранитных плитах.
В древнем Китае озабоченный проблемой подготовки управленческих кадров Конфуций организовал за свои средства собственную школу для подготовки государственных чиновников. Среди китайских императоров также существовала традиция приближать к себе лучших поэтов, художников и ремесленников, иногда даже делая из них сановников. Часто в подобных случаях речь шла скорее не о материальном поощрении, а о властном принуждении. Тем не менее, сама традиция все же способствовала сохранению и развитию культурного и научного наследия.
Эпоха клириков и коллекционеров
В Европе эпохи раннего Средневековья активную роль в покровительстве наук и искусств начала играть церковь. За деньги духовенства и частных донаторов (в традиции средневековой Византии — ктиторов) строились новые монастыри и церковно-приходские школы. Впоследствии эти школы трансформировались в первые европейские университеты, которые в свою очередь стали основой формирования западноевропейской научной традиции.
Под прямым покровительством церкви основывались университеты Болоньи, Венеции, Неаполя и Праги, Оксфорд и Кембридж. Университеты способствовали написанию ряда прорывных для своего времени научных работ, среди которых труды Альберта Магнуса по естествознанию De vegetalibus et plantis (“О растениях”), De mineralibus (“О минералах”), и Роберта Гроссетеста, известного как родоначальника систематического метода в научном анализе.
Помимо церкви, развитием культуры и науки озаботились и феодальные круги Европы. В Сицилии XI-XII веков пришедший к власти король Рожер II основал Сицилийское Королевство (1130 год). К своему двору Рожер II пригласил ряд ученых, философов и теологов арабского мира и Европы, чью деятельность король спонсировал из собственной казны. Работы по систематизации географических данных арабского географа Абу аль-Идриси лягут в основу написания тома, получившего замысловатое название: «Развлечение для человека, жаждущего полного знания о различных странах мира». Эта книга была собранием наиболее актуальных географических сведений и картографировала Европу доколумбовской эпохи.
Эпоха Возрождения только усилила роль меценатства в организации общественно-культурной жизни. Накопление первых частных капиталов позволило состоятельным семьям соперничать в бескорыстном благочестии с королями, папами и императорами. Одним из них был Лоренцо Медичи — приор (первый гражданин) Флорентийской Республики, известный своим изречением: “На свете нет ничего более достойного, чем превосходить других в щедрости”.
На период правления Лоренцо Медичи (1469-1492) припал расцвет флорентийского строительства. Лоренцо Великолепный (как его называли сограждане) не только занимался спонсорской деятельностью, но и умел привлекать к ней других. Всем знатным людям, принимавшим финансовое участие в благоустройстве и расширении города, предоставляли выгодные налоговые льготы. Во Флоренции эпохи Лоренцо Медичи заниматься благотворительностью было не просто престижно, но и выгодно.
В разное время Лоренцо поддерживал Леонардо да Винчи, Микеланджело, Донателло и Боттичелли, Марселио Фичино и Пико де Мирандола. В период между 1434 и 1471 годом (по оценкам самого приора) его семейство потратило на меценатскую деятельность 633 000 флоринов. На сегодняшний день этой сумме эквивалентно приблизительно $460 млн.
Именно на эпоху Возрождения пришлось появление основных форм меценатской деятельности, среди которых:
- Прямые заказы художникам от донаторов и рекомендация их другим заказчикам.
- Безвозмездные финансовые дарения (земельные наделы, денежные суммы, пожизненные иждивения и пенсии).
- Награждение титулами и взятие на службу.
- Организация учебных заведений и научно-литературных сообществ.
- Помощь в решении судебных споров и тяжб, юридическое покровительство.
- Практика общественного одобрения влиятельным лицом, которая способствовала продвижению бренда, мастера, художника или целого научного направления.
Спонсоры картин на религиозную тематику не только получали признание общества и духовенства, но и были буквально вписаны в полотна, занимая почетные места подле святых.
Финансовая поддержка влияла и на изучение космоса в эпоху Возрождения. Так, Галилео Галилей, которого опекали следующие поколения семейства Медичей, назвал в честь их рода открытый ним спутник Юпитера — Medicea Sidera (“Звезда Медичи”). Позднее, при прямой спонсорской поддержке семейства, была организована Академия опыта (итал. — l’Accademia del Cimento), одна из первых европейских академий естественных наук, занимавшаяся изучением алхимии и астрономии.
Новое время и новые финансовые возможности
В эпоху Нового времени, которому было характерно развитие абсолютных монархий, спонсорская деятельность по-прежнему сосредотачивалась в руках правителей и династических кланов, в основном используясь для укрепления власти и социального статуса в обществе. В этот период времени активные инвестиции получает военно-инженерное дело: новые фрегаты с пороховыми орудиями позволяли не только проводить великие географические открытия, но и помогали колонизации недавно открытых народов.
Расширению меценатства помог и переход от аграрного общества к индустриальному. Поднимающий голову класс буржуазии видел в спонсорской деятельности рычаг воздействия на аристократию. Благотворительные фонды, студенческие общества, инвестиции в строительство и инфраструктуру способствовали укреплению социально-политического статуса буржуа. При этом заинтересованность в спонсорстве объяснялась не только личным тщеславием жертвующих. Развитие науки и технологий давало толчок модернизации экономики, и позволяло зарабатывать на этом тем, кто финансировал такую деятельность.
ХХ век укрепил эту традицию благодаря спонсорской деятельности первых монополий в сфере финансов и промышленности, а также развитию коммерческого рынка в целом. Появление торговых марок привело к активизации спонсорства. Компаниям было выгодно повышать узнаваемость своего бренда посредством инвестиций в сферы общественного досуга и спорта. Так, Coca-Cola уже более 100 лет выступает официальным спонсором Олимпийских Игр, положив начало этому процессу еще в 1896 году.
В это же время вырисовывается четкая граница между двумя формами меценатства: общественно-социальной и фондово-финансовой. Появление Нобелевской, а позднее и других премий, направленных на поддержку науки и культуры, предполагали в первую очередь общественное признание заслуг отдельных деятелей, а не в целом улучшение условий ведения научной деятельности. Другое направление меценатства — создание фондов поддержки — действовало в обход индивидуальных вознаграждений и сосредотачивалось на помощи отдельным отраслям науки и культуры благодаря накоплению фондовых капиталов.
На волне возрастающего экономического неравенства XX-ХХІ веков отдельной формой ведения меценатской деятельности становится благотворительность. Ежегодно на решение экономических проблем, связанных с бедностью, климатом, медициной и наукой, богатейшие люди мира жертвуют миллиарды долларов.
Сегодня история меценатства превращается в историю бескорыстного и благородного стремления в надежде сделать наш мир лучше. Она полна массы удивительных организаций и имен, многие из которых будут представлены в следующей статье этого цикла, посвященной меценатам и спонсорам Новейшего времени.